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泡泡玛特出海记:IP无国界,潮玩巨头如何在东南亚复制成功?

2026-04-27 12:36:27 | 企誉网

泡泡玛特出海记:IP无国界,潮玩巨头如何在东南亚复制成功?

泡泡玛特正在将中国的潮玩热潮带向全球。在东南亚市场,其门店开业即排长队的盛况,证明了优秀IP具有跨越文化的穿透力。与乐高等传统玩具巨头依赖影视IP不同,泡泡玛特通过自研IP与盲盒玩法,构建了独特的粉丝经济闭环。数据显示,其海外营收增速已连续多个季度超过国内,成为第二增长曲线。相比于海外本土潮玩品牌,泡泡玛特拥有更成熟的供应链与更丰富的IP储备,这使其在国际化进程中占据了极大的先发优势。企誉网

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